十年前，诺基亚是全球手机行业的领军人物，在中国市场更是绝对的老大。到了2012年的，连续亏损的诺基亚只能裁员自救。然而，裁员也没能挽救诺基亚。
五年前，三星还是中国手机市场的老大。如今，三星手机在中国市场的占有率不到1%。
过去三个月，苹果市值蒸发超过3500亿美元。
- 苹果会否重蹈三星覆辙？
如果说2018年是苹果噩梦的开始，那么2019年或许是决定苹果命运的关键一年。尽管2019年苹果市值突破1万亿美元，利润保持30%增长。但已经有媒体预测，在中国，苹果或将重蹈诺基亚和三星的覆辙。
根据IDC 发布的2018年第三季度全球智能手机市场数据，三星的市占依然排名全球第一，但相比2017年同比已经降低了13.4%，下降幅度超过了行业平均水平。据了解，最近一个季度，三星移动部门的营业利润下降了三分之一。
三星手机在中国国内的三家制造工厂，深圳、天津工厂已经相继关门，只剩下惠州工厂。
有行业人士认为，三星在中国市场再也无法东山再起了。
三星在中国市场的断崖式下滑有众多原因：一方面自然是华为、小米、OPPO、VIVO等中国国产手机品牌的强势竞争；另一方面则是三星在中国市场做出的一些愚蠢决定。
2016年，三星Galaxy Note7出现因电池问题造成的爆炸事件，对三星手机品牌造成了重大影响，当年中国消费者对三星品牌产生了强烈的抵触情绪。此外，三星在价格和产品功能设计上逐渐被中国手机品牌所超越。
根据Counterpoint Research的数据，2015年苹果在中国市场的销售额首次超过三星，占整个中国手机出货量的14%。一直以来，苹果凭借最高的利润率和品牌溢价在中国市场保持稳定的市场份额。那么，稳定增长的苹果是否会在中国遭遇滑铁卢呢？
- 苹果面临的四大危机
笔者认为，苹果正在遭遇四大危机：
1.iphone运行的IOS操作系统对于中国消费者的影响力已经逐渐减弱，因为中国消费者将大多数的时间花费在微信上。当苹果和腾讯公司产生矛盾，需要消费者进行“二选一”的时候，胜利的天平将会导向腾讯。而微信本身已经发展出小程序，很难说未来不会成为一个类似于操作系统的庞大应用。
2.中国市场正在面临一场消费降级，这与全球范围的经济环境有关。当整体预算下降的时候，消费者更倾向于选择性价比更高、功能强大的国产手机品牌。比如华为，这是中国人自己为之骄傲的品牌。
3. 财报数据显示，苹果第四财季利润增长了32％，然而出货量并没有增长。为了提升利润，苹果CEO库克目前采用一种非常极端的做法，那就是提高手机的售价。与2017年推出的iphoneX最该版本售价9688元相比，2018年推出的iphoneXSMAX最高版本售价12799元。这个涨价幅度并不能说服消费者，因为两代手机之间的功能提升并没有想象中那么大。现在看来，提高手机售价对苹果而言就是一味慢性毒药。
4.华为等中国手机品牌的强势增长，源于对手机最新技术的追逐和快速的升级换代，而苹果相对于竞争对手则显露疲态。在乔布斯时代，苹果一直在技术和制造工艺方面远远领先竞争对手。而到了库克时代，苹果无论在后置双摄像头，还是无线充电、压感触摸等技术方面都开始成为跟风者。
三星与苹果的自救措施
不过，笔者也观察到，三星和苹果都开始了自救措施。
比如最近几个月，三星开始面向印度等发展中市场的中端手机提供更好的硬件功能，比如以前只会放到旗舰级产品的功能。这一点显然是向中国手机品牌学习。2018年11月发售的Galaxy A9售价为530美元（3640元人民币），这是第一款在手机背面安装了四个摄像头的三星手机。三星还斥资7亿美元在印度建立全球最大的智能手机工厂，显然三星在逐渐将重点转向印度。
针对中国市场，三星准备对其10周年旗舰进行重大技术升级，包括具有六个摄像头以及下一代5G手机。三星还准备生产可折叠屏幕的手机，全部打开的屏幕尺寸将达到7.3英寸。
苹果则在最近几周开始了大幅度的折扣优惠。对于新的iphone XR，苹果提供接近三分之一的折扣，这使得iphone XR的最低价格为640美元（4399元），iphoneXS的折扣价格则高达原价的1/4，低至960美元（6599元）。
根据《华尔街日报》报道称，苹果正在考虑重新启用iphone X产品线，期望能维持住整体销量。据报道，目前苹果已经与屏幕供应商Samsung SDI签署了协议，后者将重新为iPhone X生产所需的OLED屏，而代工厂将会在近期重启iPhone X的生产线。
十年前，诺基亚是全球手机行业的领军人物，在中国市场更是绝对的老大。到了2012年的，连续亏损的诺基亚只能裁员自救。然而，裁员也没能挽救诺基亚。
帝国的崩塌往往是从不经意间开始，不再公布销量数字、股价下跌、渠道降价、富士康砍单、为消化三星屏幕订单重启iphone X ……种种迹象表明，如果说2018年是苹果噩梦的开始，那么2019年或许是决定苹果命运的关键一年。