儿童手表在中国市占70%以上，刚需是什么？
什么是智能手表？有各种解读方式。
2013年，Pebble算是业内第一款智能手表，通过蓝牙与智能手机同步，可以显示来电、短信、电子邮件和日程安排等信息。
2015年苹果的Apple Watch发布，算是重新定义了智能手表，但这仍然类似于一个电话的配件，主要是辅助iphone更好的处理移动应用需求。直到AppleWatch 二代加入了通信功能，算是将智能手表这个品类从手机的附属中脱离出来。
不过在中国，时尚酷炫的模仿Apple Watch的国产智能手表卖得并不好，反而是具有多重定位、双向通话、SOS求救、远程监听、计步器、智能防丢失等功能的儿童手表占据了70%的智能手表市场份额。
根据IDC《中国可穿戴设备市场季度跟踪报告，2018年第四季度》，2018年中国可穿戴设备市场出货量为7321万台，同比增长28.5%。整体市场排名前五大厂商分别是小米、华为、苹果、步步高和奇虎360。预计到2023年，市场出货量将达到1. 2亿台。其中的步步高、奇虎360就主要是以儿童手表作为主打产品。而因为智能手环的出货排在前列的小米、华为等公司将面临下滑趋势，市场份额将从35.9%下降至22%。
Counterpoint也发布了2019年Q1全球智能手表市场报告，其中苹果已35.8%的占比稳居第一；排名第二的是三星，占比11.1%；第三名小天才电话手表，占比9.2%，；第四名fitbit，占比5.5%；第五名AMAZFIT（华米），占比3.7%。小天才智能手表是步步高旗下的产品，也是步步高转型至学习机领域之后，最具代表性的产品之一。可见 专注儿童手表的小天才占据的市场份额并不低。
而据IDC预测，随着人工智能技术以及智能手机功能的不断完善，预计2022年智能手表的全球出货量有望翻倍，达到1.904亿台。其中在中国最受关注的则是儿童手表市场。
据《芯扒客》记者了解，2018年中国儿童手表市场出货量2167万台，同比增长16.6%，其中4G占比38%，预计未来该比例将持续扩大。白热化竞争将从2G市场转移到4G市场，除运营商之外，电商渠道将成为4G市场在2019年发展的又一重要阵地。
曾经一份“消费市场的价值排序”刷爆了朋友圈：在零售专家心目中，消费市场的价值从高到低依次是“少女>儿童>少妇>老人>狗>男人”。可见儿童消费市场为价值洼地。
中国每年800万失踪人口中，有20万为儿童。另一个是2017年我国14岁以下儿童占总人口比重达到17.68%。可以说儿童定位和防丢成为了儿童手表的刚需。
淘宝平台的儿童手表，品牌数量不下300种
从儿童手表行业来看，目前整体市场还处在从2G时代向4G时代过度的阶段，因此在主流电商平台上售价99元和1999元的儿童手表并存，小众品牌鱼龙混杂，宣传更是五花八门，大品牌则早已建立好了护城河。
不过对于消费者来说却是挑花了眼，这么多手表到底如何区分呢？
根据中商产业研究院提供的数据，2018年前三季度线下儿童手表排名中，小天才儿童智能手表品牌凭借13.51%销量占比位居TOP1
主流儿童手表品牌盘点，谁能超越小天才？
2019年4月18日,360集团董事长周鸿祎宣布360儿童宣布将同Kido合并运营,未来以双品牌战略提供差异化服务。
这标志着儿童手表行业开始进入了整合成熟期。事实上，目前市面上主流的儿童手表企业都各有渊源。
儿童手表市场真正出现应该早在2007年左右，当时主要是手机方案公司采用2G模块或者直接用手机方案来做。儿童手表的主要成本包括PCBA核心主板+显示屏幕+锂电池+外壳+包装，而PCBA核心主板上包含芯片、内存、GPS、传感器、通讯模块等等，基本上都是沿用当年白牌手机业“公板公模”的套路来做，价格杀到100多，甚至劣质的几十元就可以了。当时的儿童手表可以说是电子垃圾，基本上没有什么实际用处，体验非常差。
在竞争中，开始有一些品牌厂商开始进行品牌推广和营销，开“私模”，增加防水等新的功能，并投入技术研发等。其中的佼佼者当属步步高的小天才手表，它们更多的是选择把资源投放到营销和供应链中去，依靠资本的优势、渠道的优势，通过铺天盖地的占领各种传播渠道，增加曝光率，以此收割市场和用户。
在这个过程中，如步步高、360、小米、华为、科大讯飞这样具有大公司背景的团队开始出现。当时出现了360主推只能定位的儿童卫士，而阿巴町则推出了可通话的定位手表。
从2015年到2018年，一方面是随着传感器、显示屏幕、处理器和存储器、电池、移动网络等技术等逐步完善，儿童手表等的产品品质逐步提升，成为了真正意义的电子产品。大的玩家也纷纷涌现，比如小米生态链的小寻科技就是在2015 年 11 月获得顺为资本数千万元人民币天使投资，2016 年 11 月完成 A 轮千万美元融资：由诺基亚联手晨兴资本，领投千万美元融资。
主流儿童手表品牌榜
2014年儿童智能手表全年出货量还不到百万，而仅仅一年之后的2015年，这一数字就超过了600万。而到了2018年，儿童智能手表全年销量已经超过千万，而平均价格也在稳步提升，如果以400元/块的价格计算的话，2018年国内儿童智能手表市场规模已经超过40亿元。
MTK、高通、紫光展锐……儿童手表芯片三国杀
儿童手表的发展其实与当初智能手机的爆发一样，背后离不开芯片商和方案公司的大力支持。
只不过最早，芯片商并没有把过多的精力放在手表市场，因为量太小，所以主要用手机平台来做手表。这样做出来的产品无论是性能、功耗还是体验都是非常差的。
不过随着智能手机市场的放缓，以及为了抢占物联网的下一波风口，各大芯片商纷纷将目光聚焦到了智能手表这一块。
早在2015年2015 年，高通就推出了第一款智能的可穿戴产品——骁龙 400，最早的产品就是华为的第一代智能手表。
2016年，高通发布了Snapdragon Wear 2100，算是专门为可穿戴设备定制的芯片。到目前为止，包括高通、MTK、紫光展锐、君正等都专门针对手表市场推出了芯片。
儿童手表从业者老王（化名）对笔者表示，儿童手表芯片主要分为2G\3G\4G不同类别。其中高通主要聚焦于4G产品，先后推出了Wear 2100/2300/2500，主要针对高端市场。
MTK则2G/3G产品都有，在2G领域，MT2502目前应该占据了市场主流，而MT2601作为3G芯片也占据了一部分市场。不过3G儿童手表目前并非主流。
紫光展锐在2G时代有用手机芯片做的手表方案，这一点其实很正常。此前也有厂商用高通8909来做智能手表，性能贴近Wear 2100，但功耗过高。展锐此前也出过2G和4G的手机方案来做手表。
业界很多采用4年以前联发科MTK出的4g手机方案，当然根据具体的芯片方案不同，有的只支持移动/联通4G，有的也支持4G。但是共同的特点是最终成型产品厚重、体积大，功耗耗电量恐怖更是不用说。
老王认为，目前2G儿童手表价格已经击穿，基本上没什么利润。而4G市场刚刚起来，方兴未艾，预计真正量产要到今年下半年。他之前用的都是高通8909做儿童手表卖到海外，接下来打算考虑紫光展锐最新的4G芯片春藤8521E，因为听说目前小天才等主流品牌都开始用这款芯片。
据了解，紫光展锐春藤8521E，是目前业界最具竞争力的智能手表SoC芯片之一，具有显著的性能，功耗，集成度的优势，目前已广泛获得全球品牌客户的高度认可，发货量超百万，包括中国，巴西、印度。几乎所有的品牌客户，像小天才、360，都在用紫光展锐的春藤8521E。量产的产品已经上市。
总的来说，随着2G（GSM）退网，4g儿童电话手表方案成为主流，而且行业高端采用为智能手表专用芯片方案也一目了然。
相信随着可穿戴市场的壮大，在未来的5G时代，专属可穿戴智能手机的方案也会顺势诞生。
5G时代，儿童手表将迎来哪些新的变化？
纵观市面上的儿童手表，相对于成人智能手表，无论是外观设计、功能还是产品定义都具有不小差距。
实际上，儿童智能手表的产品设计从其诞生日起到今天都没有太多突破性的创新，现在的儿童手表设计大多都是跟据家长的需求来的，诸如回拨监听、电子栅栏等功能。
即使是最高配置的儿童手表跟智能手机比参数也差很多，这一方面是有手表设计的难度更高，但更多的是产品定义的问题。
如果仅满足家长需求，儿童手表只要把通话和定位做好就可以了。有很多商家就在定位这一块夸大宣传，比如十层定位、室内导航什么的，夸大定位精度。另一个重点是续航，如果是4G手机方案来做手表，待机时间低于一天是肯定的，所以这也是为什么芯片商要针对手表专门定制芯片，谷歌等操作系统商也要专门定制操作系统Android wear。至于其它的防水、社交、AI语音助手等功能，则并非儿童手表的核心卖点。
家长的需求和儿童的需求本来就是矛盾的，儿童希望儿童手表更好玩、更智能，能够拥有更多的应用，而家长和老师则希望儿童手表只拥有通话、定位等最基本的功能，但要求设备待机功耗尽可能高，产品性能稳定。
不过从笔者来看，仅仅就是定位这个功能，在目前来看仍然存在定位误差、延迟久等隐患，需要进一步升级各种传感器技术。
最后，笔者认为，从2019年开始到2021年结束，随着前期市场的培育和用户使用习惯的形成，智能可穿戴设备健康监控类产品开始被消费级市场接受，儿童智能手表将成为用户的必需品。
同时，随着5G、物联网等技术的成熟，产品在设计上将出现更多的变化，比如通过5G网络将实现对用户更精确的定位和更高清的视频通话；比如，屏幕及电池等技术出现突破性创新，产品形态可能发生更多变化，带给用户更佳的使用体验；比如通过物联网技术可实现对用户更多体征信息、健康数据的捕捉和传输，各厂商将可能推出更体系化的健康大数据产品，或者打造平台吸纳第三方服务。在这个阶段里，创新是最大的竞争力。随后，儿童智能手表进入成熟发展期，进入门槛提高，竞争将进一步加剧。
随着操作系统更加智能，儿童手表将丰富包括地图、定位、二维码、支付等功能。此外，还有语音识别、人机交互、教育应用、游戏控制等附加功能。目前已有儿童手表做语音识别的方案，其增加了两种语音识别系统，一是科大讯飞的语音识别，二是百度的云语音系统。双重识别保障了高识别率。
儿童手表将肩负儿童智能管家的角色，除了安全、沟通、游戏等，还将会在身份验证、知识库及健康监护等技术领域上发力。在交互上，会强化实时视频及语音识别功能。
5G对于儿童智能手表市场的冲击是颠覆性的，它可能对儿童手表的设计理念、核心功能，甚至外形外观都带来翻天覆地的变化。举个例子，儿童手表上可能会加载更多的传感器，比如医疗用的传感器实时监控某些儿童的关键体征指标。甚至，未来儿童手表可能不再是以今天的形态存在，比如空间投影技术可能将取代屏幕的存在。当然，更多的创意、创新设计应该是由各大厂商根据网络的特性去规划、设计和创新，而这正是决定成败的基础。
此外，因为5G网络为了保证其速率性能的发挥，一般都会在高频频段上部署，而高频信号的波长更短，穿透力更弱，覆盖半径更短，所以要实现连续覆盖就必须部署更多的基站，因此，基于5G网络的基站定位将变得更加精准，现在的定位靠GPS，未来可能靠路灯，路灯知道手表在哪里。这一方面确实提升了用户体验，比如家长可以通过儿童手表精确地获知儿童身处的位置，感知儿童周边的环境。但另一方面，如此高精准的定位也给用户的安全带来了风险，一旦数据泄露，这将带来极大的隐私甚至安全隐患，这一点不得不防。
所以，未来决定胜负的可能不仅仅在于产品硬件本身，硬件质量固然要做到极致，比如，在家长关注的定位和通话上做到极致，在孩子关注的交互体验上做到极致。但更重要的是，儿童手表厂商应该从生态的角度去规划产品的发展，不能把目光放在销售硬件盈利上，而应该把目光更多的放在“服务”上，建立自己的生态，就跟苹果公司当前正在做的一样，努力降低硬件本身的价格，从服务上获得更多的盈利增长点。